Durante el 2024 los productos de cosméticos, belleza y cuidado personal presentan buen comportamiento pese a la contracción en el gasto de los hogares, al ser elementos que los hogares ya incorporaron en sus rutinas diarias, como el cuidado de la piel e higiene personal, además de las facilidades de compra a través de canales online y la diversidad de productos y de precios
encontrados gracias a la cantidad de emprendimientos que siguen surgiendo en esta industria.
Con un mercado dinámico la gestión logística se convierte en un factor fundamental, por tal motivo En Roldán Logistics analizamos algunas previsiones específicas para el segundo semestre de 2024
¿Cuáles son las condiciones esperadas para el mercado y la cadena de suministro en el sector de cosmética y belleza en Colombia para el segundo semestre de 2024?
Crecimiento del mercado: Se espera que el mercado de cosmética y belleza en Colombia continúe creciendo a un ritmo del 5.2% anual, proyecciones que se mantienen hasta el 2028. Muestra de la dinámica del mercado es el crecimiento de una compañía del sector, que ha superado el 30% en ventas durante el último año. Adicionalmente resaltar su enfoque hacia la producción nacional, ya que según su Fundador y CEO el 80% de las marcas que venden en sus tiendas son colombianas, mientras que el porcentaje restante proviene de diversas partes del mundo, incluyendo Europa, Estados Unidos, Perú y Brasil.
Aumento de las ventas en línea: Las ventas en línea de productos cosméticos y de belleza se espera que aumenten en un 15%, impulsadas por la comodidad y la accesibilidad que ofrece el comercio electrónico, principalmente en la temporada de final de año al ser una de las categorías que más regalan los colombianos.
Popularidad de los productos naturales y orgánicos: La demanda de productos cosméticos y de belleza naturales y orgánicos seguirá creciendo, impulsada por la conciencia sobre el medio ambiente y la salud.
Mayor enfoque en la personalización: Las empresas se enfocarán cada vez más en ofrecer productos y servicios personalizados para satisfacer las necesidades específicas de los consumidores.
Gráfica retomada de https://www.inexmoda.org.co/wp-content/uploads/2024/06/Observatorio-Inexmoda-MAYO-2024.pdf
¿Qué esperar en el segundo semestre para las operaciones de comercio exterior y logística del sector de cosmética y belleza?
La cadena de suministro en el sector de cosmética enfrenta varios desafíos y oportunidades. Colombia depende en gran medida de la importación de materias primas para la producción de cosméticos, por lo que es crucial establecer relaciones sólidas con proveedores internacionales para asegurar un suministro constante y de calidad. Fomentar la producción local de ingredientes puede reducir la dependencia de importaciones y disminuir costos, además de ser una ventaja competitiva al promover productos "hechos en Colombia". Ante las condiciones globales actuales buscar abastecimiento en Latinoamérica puede ser una solución frente a los altos costos del transporte internacional de carga vía marítima y aérea que puede tener un impacto en los precios de venta y/o márgenes.
Por tal razón aprovechar los acuerdos con los principales socios comerciales de Colombia, como México, Brasil y Perú, puede generar oportunidades para optimizar la cadena de suministro de las empresas colombianas en el sector de cosmética y belleza. La negociación efectiva con proveedores actuales y una gestión eficiente de inventarios son también estrategias clave que pueden ayudar a las empresas a mejorar su competitividad y eficiencia operativa para el segundo semestre de 2024.
Fortalecer las relaciones con estos países puede generar oportunidades de negocio y contribuir a la optimización de la cadena de suministro.
México: México es el principal importador de productos cosméticos colombianos. Fortalecer las relaciones con empresas mexicanas puede abrir nuevas oportunidades de mercado para las empresas colombianas.Colombia tiene la acuerdos bilaterales que pueden beneficiar el intercambio de materias primas y productos de la industria de cosmética y belleza.
Brasil: Es el segundo mercado más grande de América Latina para productos cosméticos. La participación en ferias comerciales y eventos de la industria en Brasil puede ayudar a las empresas colombianas a establecer contactos y generar oportunidades de negocio. En temas de logística las regulaciones para la exportación y comercialización de productos cosméticos pueden ser complejas y requerir asistencia especializada.
Perú: Es un mercado con un alto potencial de crecimiento para los productos cosméticos colombianos, adicionalmente tiene ofrece acuerdos comerciales para favorecer el intercambio entre Colombia y Perú. La colaboración con empresas peruanas en logística y distribución puede facilitar la entrada al mercado peruano. La proximidad geográfica facilita el transporte y las operaciones de comercio exterior, reduciendo costos y tiempos de entrega.
Gráfica retomada de: https://www.inexmoda.org.co/wp-content/uploads/2024/06/Observatorio-Inexmoda-MAYO-2024.pdf
Las exportaciones de cosméticos continúan su ritmo de crecimiento, siendo los países de la región los mayores compradores, con un aumento en el valor de las compras por parte de Perú del 20,2%; México (17,9%); Ecuador (16,9%) y Chile del 8,0%. Los productos más vendidos fueron las demás preparaciones de belleza; perfumes y aguas de tocador; las demás preparaciones capilares y preparaciones para el maquillaje de labios. Se estima que en el segundo semestre el comportamiento positivo se mantenga gracias a que la dinámica de consumo de los principales socios comerciales se activa por temporada de fin de año.
Gráfica retomada de: https://www.inexmoda.org.co/wp-content/uploads/2024/06/Observatorio-Inexmoda-MAYO-2024.pdf
Gráfica retomada de: https://www.inexmoda.org.co/wp-content/uploads/2024/06/Observatorio-Inexmoda-MAYO-2024.pdf
Las importaciones de cosméticos crecieron tanto en valor, como en volumen a dos dígitos, muestra de la destinación que realizan los consumidores a la compra de estos productos, promovidos en parte por la facilidad de acceso a compras a través de e-commerce, a las compras a través de revista que ofrecen facilidades de pago y a la variedad de productos y precios que se encuentran en el mercado de belleza.
A partir de la dinámica del primer semestre el sector de cosmética y belleza en Colombia presenta un panorama favorable para el segundo semestre de 2024. Las empresas que se adapten a las nuevas tendencias, adopten estrategias innovadoras, superen los desafíos logísticos y fortalezcan las relaciones con sus socios comerciales estarán bien posicionadas para los siguientes meses del 2024; meses que representan oportunidades comerciales a partir de la estacionalidad que incluye fechas especiales en las cuales la demanda tiende a subir; destacando meses como septiembre y diciembre, en los cuales la categoría de cosmética y belleza ocupa un lugar de preferencia en el consumo de los colombianos.
En Roldán Logistics estamos cerca de las necesidades de la industria de la belleza en Colombia para acompañarla en su prometedor futuro. Las proyecciones de crecimiento, combinadas con el dinamismo y la innovación de las empresas locales, sugieren que el país continuará consolidando su posición como líder en el sector de la belleza en América Latina con oportunidades para las marcas emergentes para crecer y prosperar en este competitivo mercado.
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